« Physical Cookie », le cookie publicitaire s’invite IRL !

« Physical Cookie », le cookie publicitaire s’invite IRL ! - Connect Object

Une fois n’est pas coutume, l’objet connecté du jour n’aura pas qu’un bénéfice à délivrer au grand public mais également aux annonceurs, soucieux d’en savoir toujours plus sur leurs clients.

L’agence TBWA Helsinki, en partenariat avec la société d’investissement SPONDA, a conçu le « cookie physique ». Autrement dit, une sorte de badge de fidélité, équipé d’une puce RFID, sous la forme d’un porte clé qui, une fois glissé dans la poche d’un client, va permettre d’analyser les moindres déplacements, habitudes et comportements d’achats de ce dernier. A la manière des cookies de tracking que l’on retrouve sur le web.

Rien de révolutionnaire dans la technologie déployée (le RFID existe depuis plusieurs années maintenant) nous sommes d’accord. En revanche, l’utilisation qu’il en est faite ici (ou du moins l’utilisation supposée, l’idée n’étant qu’à l’état de projet pour le moment) est intéressante.

Imaginez la diffusion d’offres promotionnelles adaptées à vos centres d’intérêts ou encore des affichages digitaux qui évoluent selon votre profil. Une personnalisation du parcours shopper très poussé, qui permet d’allez au-delà de certaines autres technos telles qu’iBeacon, aucune application mobile n’étant nécessaire avec le « physical cookie ».

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L'auteur

Connect Object - Guillaume Fonseca

Guillaume Fonseca

Du Floppy Disk au Cloud, du Macintosh aux Smartphones, du Minitel au Web 3.0, Guillaume est un vrai passionné. Acteur du digital, en veille constante sur tous les médias, il a soif d’actualités et d’échanges sur les nouvelles technologies connectées.

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